还在苦苦挣扎吗,文案小白?月入3万企业宣传文案大揭秘!

作为一个导演，深夜熬夜加班是正常的。

但是，凌晨3点钟，一个陌生的电话打过来，就有点豪横了。

迷迷糊糊的接了电话，是一个很久没有联系的外地同学。

仔细想想，应该有几年了，应该遇到难事了。

同学：我公司拍了一支宣传片，但是十分的有问题。客户根本不喜欢，你能不能帮着看看。初创企业，本来就没有多少钱，你看看能不能调整调整，挽救一下？我下周，要参加一个展会，能不能帮我们赶出来。

我：你把片子，发过来，我先看一下。顺便把，宣传片的文案发给我。

也许是职业习惯的原因，一支宣传片除了问题，大多都是文案有问题。

很多从业者，拍摄宣传片，过于追逐影像的质量，而忽略的文字的意义。

据不完全统计，大多数宣传片文案，都痴迷于企业自嗨，根本无法触碰到观众的内心。

文案，是一部宣传片的灵魂。

失去了灵魂，宣传片也就变成了，食之有味弃之可惜的鸡肋。

5分钟后，视频发过来。

果然，画面没有什么问题，解说词失去了方向。

爱喝咖啡的猫，是一个资深文案，月收入保守估计3万左右。

服务过一流的客户，做过网站总编、为百亿集团老板撰写各种文章。

当然也不可少的，亲自撰写过很多宣传片文案，在品牌传播中取得大量的反响。

也是我的搭档，我跟她一起讨论过这个问题。

她认为，很多品宣文章过于自嗨的原因，在与文案没有醒悟。

宣传片，应该是企业用视频的方式与消费者建立信息和情感的沟通维度。

文字在画面中游走穿梭，情景交融，带给消费者巨大的情智满足。

那么，如果写出动情的宣传片文案呢？

我们认为，一个合格的文案，必须要先了解宣传片的三个诉求。

第一、清晰洞察企业宣传片制作诉求，确定写作方向。

在我接触的很多企业宣传片文案中，经常会遇到不符合诉求的企业宣传片文案，在对诉求背后的故事仅知皮毛不明就里的情况下，急于开始文案的创作，洋洋洒洒遣词造句，结果却写成了另一指向不明的故事。

第二、知道企业宣传片是拍摄给谁在看。

换句话说，就是这句企业宣传片文案是写给谁看的，不同的人群分类，赋予了他们不同的聆听习惯和审美偏好，一味追求剑走偏锋，错位文字营销，往往容易遭遇更大的滑铁卢，所以显然，惟有对标才有命中的前提。

第三、企业宣传片的最终目的都是为了让消费者信服并转化成收益。

光瞄准目标显然不够，你的文案是通过自嗨为消费者的选择增加难度，还是在他们的选择中帮他们抽丝剥茧、提供必要“知识点”。问问自己，我的企业宣传片文案所描述的是真实的吗？我表达的是他们想知道的吗？我使用的文字是他们能理解的吗？诸如此类的问题，都是要考虑和衡量的。

在深刻的了解上面的问题之后，就能写出来好的文案吗？

这里在偷偷的告诉你一个小窍门。

爱喝咖啡的猫，写文案的时候，还时时刻刻的拿下面的三点来考核自己。

1、引起注意与兴趣，节约消费者信息获取成本

2、注重沟通的丰富性，以更日常的风格契合消费者情绪

3、有论有据、温柔说服，而非不容置疑的压倒式自夸。

看完视频后，我跟爱喝咖啡的猫，从新梳理了企业的诉求，定位了人群画像，重新撰写了一遍文案，抛开了精雕细琢的虚词，加入了临场感的词句。

为了更好的贴合观众，我们选择了一个比较年轻的声音，来重新配音，希望能给大家耳目一新的感觉。

根据新的文案，我们利用现有的素材，重新剪辑了一支宣传片。

好在，上一个拍摄团队，拍摄了足够的素材。我们连补拍镜头，都省略了，只是又针对性的多了几个特效。

当我们把宣传片，发到他手里的时候，他惊喜坏了，像是重新拍摄了一支片子一样。

他带着新的片子，顺利的赶上了展会，受到了客户的一致好评。据说，还赢得不少客户。

同学：就是一支崭新的片子，客户特别喜欢。你是不是有什么魔法？

我笑了笑：你猜？

其实一个贴切的企宣文案，就是整支片子的魔法。

一样的内容，只要控制住了企业自嗨的问题，用客户的视角阐述，就会给人耳目一新的感觉。

其实，始终相信，没有差的文案，只有没有醒悟的文案。

我们相信，只要尝试换一个角度看待问题，理解了上面的三步，勤加练习，你也可以变成月入三万的资深文案。

一个好的企业宣传片，不可以改变世界，但是可以改变企业。